博客101：寻找语音语气

真正能使博客与众不同的一件事是其博客上的语音语气，甚至跨社交媒体。许多品牌使用“语音音”文档来确保它们在所有平台上具有统一的语音，博客也是如此。就像您的图像和徽标在所有平台上都“匹配”一样，副本也应如此。

什么是语音音调？

语音语调（TOV）是您的博客与读者交流时的谈话方式。如果您的TOV在帖子之间或在不同的平台上有很大的变化，它可能会向读者发送潜意识的危险信号，表明您不信任或不诚实。例如，许多博客作者因抄袭而被抓获，因为他们的TOV与原始帖子相同，但与其他博客却有很大不同。

为什么需要语音提示？

您博客的TOV应该反映出您和您的价值观，同时也应反映出您的受众。营造一种语调不应该改变您的一切，而应该改变您的现状并将其迎合受众。例如，您可能希望您的博客对家庭友好，因此您要考虑自己的语言和语气，使其不包含露骨的语言。

您的语音音适合谁？

您需要采取的第一步是了解您的受众。如果您已经建立了博客和Google Analytics（分析），则可以利用此优势。如果您刚刚起步，请尝试通过寻找启发您的博客作者来创建理想的（但现实的）受众。

1. WHO –查看主要的人口统计数据，例如年龄和性别，这可以告诉您有关可以使用的语言种类的基本信息。另外，请查看受众群体的所在地，英国和美国都说英语，但是与他们交谈的方式之间存在细微的差异。
2. 什么 –弄清楚听众喜欢什么。他们的兴趣是什么？喜欢吗？不喜欢？他们使用特定语言吗？ （例如：使用Kardashian术语，使用本地语等）
3. 什么时候 –您的听众何时会阅读您的内容？使用内置的社交媒体工具查看适合您的一天中的最佳时间，并使用分析查看人们何时阅读您的内容。 （不要忘记将其与您的国家/地区数据相匹配！人们是在英国深夜读书还是在美国全天读书？）
4. 哪里 –您的观众在网上度过的时间在哪里？哪些社交渠道最受欢迎？他们是否将大部分时间都花在网上？
5. 为什么 –为什么很难弄清楚–为什么他们阅读您的博客？

使您的语气与品牌相匹配

一旦知道了谁是观众，就可以开始考虑您的品牌了。我之前曾经讨论过在您的博客中创建“品牌”，这确实可以满足您创建的所有内容。无论您是故意创建品牌还是TOV，TOV基本上都与您博客的品牌相关。例如，有些博客作者一直在社交媒体上创建负面情绪内容-他们可能没有这样做的意思，但是这增加了对其整体品牌负面的特征。因此，考虑自己在写什么以及如何写，可以真正避免出现与特质有关的情况。 

TOV练习的第一步是写下您品牌的关键特征。这些关键特征应与您自己的价值观和理想以及博客的使命相匹配。一些特征可能是：

• 正
• 友好
• 多情
• 可持续发展
• 真实
• 熟悉的
• 直截了当
• 传统的

选择您想要在每个接触点上呈现给读者的关键特质-然后扩展这些特质。这些特征如何传达给您的听众？他们会遇到这种情况吗？

因此，例如，我希望Uptown Oracle是真实的。因此，我希望我的交流能 诚实 和 真正 –在评论帖子中效果很好，但在此类帖子中也不错。我想成为一名 可信的 你们可以 相信 当我提供您的信息时，因此在必要时我会尝试提供其他信息和示例。除了要真实，我还要友好和直率。因此，对于我所有的真实交流，我也尽量保持 简单 和 简单 阅读–虽然我的语气更强 随便的 和 友好。我不想听起来像是一本教科书，而且我的“语气”实际上与我在现实生活中与朋友的讲话方式相匹配。

写下您希望TOV的样子以及为什么能真正帮助您发展自己的声音。它还为您提供了一些指南，供您回顾是否开始偏离它。这并不是说您不能随着时间的流逝而改变自己的语气-如果您拥有博客多年，那么您很可能自然会改变自己的谈话方式。但是，如果您感到迷失或与内容不匹配，有目的地设定更改的方式会有所帮助。 

使您的语气与平台相匹配

虽然您的TOV应该在所有平台上使用，但是您可能需要对其进行更改以在平台之间存在一些关键差异。这并不意味着要完全改变它，而是意味着在不同的平台上会有不同的准则（例如字符限制），以及人们使用它们的原因也不同。

推特有一个字符限制，因此您需要使副本更简短，更生动，但仍要以某种方式描绘您的品牌个性。请记住，您可以使用图像，GIF和视频在Twitter上为您提供帮助，并且不要忘记使用表情符号的便捷性。可能需要选择一些半个性化使用的表情符号和GIF，以适合您的特征。例如：快乐的表情符号代表友善，花草树木可以与可持续发展相匹配，而手表情符号和侧眼等事物可以带来更随意的感觉。这当然取决于您对每个表情符号的想法。

Instagram的专注于图像和视频，因此复制需要与您使用的资产相匹配。您可以使用更长的标题，但是文本的主要部分应该在“阅读更多”内容开始之前的开头–并且应该鼓励您的听众想阅读更多内容。您的语气需要引人注目，内容翔实，简洁。所有这些都可以符合您的特征。

多年来，Facebook发生了很大变化，但在大多数情况下，这是一个您的受众集中于朋友和家人的平台。这意味着您需要更加努力地吸引他们的注意力，同时还需要保持真诚友善的语气，以匹配他们的其他供稿。使用Facebook作为鼓励讨论的地方，因为这可以增加参与度，并可以帮助算法，同时通过TOV保持个性。

您还拥有LinkedIn，因此需要更专业的语气来迎合业务联系。您想保持自己的个性，同时又要使自己的语言适合工作场所。另外，Pinterest实际上可以充当搜索引擎，但是确保您的副本已准备好TOV，并且图像上的任何文本都适合这一点很重要！您可以写长标题或短标题，但请牢记您的SEO单词并将其与您的语气匹配，这对新手和回头客都非常有用。

创建TOV准则

就像我之前提到的那样，写下来可以真正帮助您理解自己的语气，但也可以帮助您坚持下去。无论您是在记事本中还是在Word文档中书写，都可以写下一些清晰的指导原则，例如如何在每个平台上与听众交谈以及“注意事项”和“注意事项”。

准则可以像我上面关于特征的示例一样简单，然后为每个平台提供额外的要点。例如，在Facebook上，您始终希望参与其中，因此您可以在每个帖子上使用问题号召性用语。或在Twitter上，您想变得有趣而随意，因此您将GIF用于40％的帖子。简单的准则并不一定是硬性规定，但是可以在您创建内容时帮助您进行指导。

如果您想做的话，还可以进一步详细介绍。您可以设置以下准则：

• 正式或非正式–您的交流有多随意。
• 第一人称视角–您是在使用第一人称视角还是在使用个人演讲或第三人称视角，并且 非个人言论？还是与第二人称居中？
• 强调读者–您是在给读者写信并使用“您”
• 标点符号–您将使用哪个标点符号？您是感叹号或牛津逗号的粉丝吗？
• lang语，口语和方言-是否使用它们以及使用哪些词。
• 发誓–选择在交流时发誓还是不发誓。
• 幽默–您会有什么幽默感？如果有的话
• 引用最新新闻和/或流行文化-您是最新的还是创建不引用这些内容的永恒作品？